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印刷広告は、物理的に印刷されたメディアを使用して広範な顧客にリーチするマーケティングの一形態です。広告は、新聞、雑誌、パンフレット、ダイレクトメールなど、さまざまな種類の出版物にハード コピーで印刷されます。

2010年から 2020年にかけて、急速にデジタル広告マーケットが拡大しました。過去10年間でいくらか減少しましたが、印刷広告は依然として実行可能なマーケティング形態であり、特定の市場では必要です。デジタルマーケティングでは不可能な方法で潜在顧客にリーチできます。

印刷メディアを使用すると、さまざまな形式でブランドや製品を紹介できます。最も効果的なタイプの印刷広告には、次のようなものがあります。

• 1.新聞

  新聞広告は、特定の聴衆にメッセージを伝えるための便利なマーケティング ツールとして今でも高く評価されています。
  新聞を読む消費者は、積極的で魅力的です。新聞広告も手頃な価格で信頼でき、永続的なインパクトを生み出します。

• 2.マガジン

  雑誌広告は、近隣地域または米国の人気出版物でブランドの中心的な役割を果たします。高解像度のディスプレイは、特定の人口統計や業界をターゲットにして、雑誌を閉じた後も長い間読者を維持できます。さらに、雑誌広告に関して言えば、あなたの創造性によってのみ制限されます。

• 3.ダイレクトメール

  調査を行うと、ダイレクトメールで特定の人口統計をターゲットにすることができます。さまざまな方法を使用して結果を測定することもできます。
  ダイレクトメールは費用対効果が高く、受信者に対して非常に個別化されます。さらに、お客様の基準に基づいた柔軟なオプションが多数あります。

• 4.パンフレット

  テクノロジー主導の世界でさえ、パンフレットだけでなく、聴衆と直接接触できるマーケティングツールはほとんどありません。パンフレットは、あなたの権威、信頼性、ブランドをすべて同じ形式で確立します。
  それらには、一度に何百人もの人々に配布できる多くの情報が含まれています。さらに、パンフレットは、ビジネスについての情報を広める最も手頃な方法の1つです。

答えは、はい、有効です。

デジタル広告が印刷広告を凌駕し、マーケティングの主要な形態になっていることは事実ですが、印刷がすぐになくなることはありません。高いコンバージョン率、強力な聴衆人口統計、会社の評判、印刷物のユニークなインタラクティブ形式により、毎年マーケティングの主流となっています。印刷の利点のいくつかをもう少し詳しく見てみましょう。

• 1. 印刷広告はユニークな方法で人々に届きます

  人々は、デジタル広告とは異なる方法で印刷広告と対話します。たとえば、視聴者はデジタルよりも印刷形式の広告を思い出す可能性がはるかに高くなります。また、消費者は一般的に、オンラインよりも印刷物で宣伝されている製品やサービスに高い価値を置きます。

  マーケティングにおけるこれらの現在の傾向を考慮してください。

  顧客は印刷広告のレビューにより多くの時間を費やします。
  顧客が吸収する情報量は、印刷広告の方が多くなります。
  [ 印刷広告を読んだ後の感情的な反応は、はるかに高いです。
  消費者は紙媒体の広告を見た後、より多くのお金を出そうとします。
  視聴者は、無意識に印刷広告の商品を価値のあるものと見なします。

• 2. 印刷広告はコンバージョン率が高い

  印刷物のマーケティングがデジタルマーケティングよりも費用がかかる理由の1つは、より大きな投資であるからです。たとえば、CMO評議会によると、電子メール広告に反応する消費者は50%未満であるのに対し、80%近くの消費者がダイレクトメール広告に反応します。

  企業は、他のほぼすべてのタイプの印刷メディアでも同じように高いレベルの応答を期待できます。バナー、名刺、新聞広告、パンフレットのいずれであっても、印刷メディアは消費者の行動を引き起こし、コンバージョン率を大幅に高めます。

• 3.印刷広告は信頼性を生み出し、信頼を築く

  企業は、Webサイトを構築したり、メールキャンペーンを微調整したり、ソーシャルメディアでの市場リーチを拡大したりするために、数千ドルを費やすことがあります。それでも、ブランドへの信頼を築くタイプの信頼性を確立できない可能性があります。その理由の1つは、インターネットが誤った誤解を招く情報であふれていることです。

  このため、印刷物は依然として最も信頼できる広告ソースです。消費者が印刷広告を見ると、それは定評のある評判の良い会社からのものであると自動的に思い込みます。調査によると、消費者の信頼度が最も高い上位10位のフォーマットは次のとおりです。

  • テレビ広告
  • 新聞広告
  • 雑誌広告
  • 看板・
    屋外広告
  • ラジオ広告
  • オンライン動画
  • パンフレット
  • 検索エンジンの
    結果
  • ソーシャル
    ネットワーク
  • モバイルデバイスの広告

  テレビとラジオが依然として広告の大部分を占める可能性がありますが、新聞、雑誌、パンフレットは引き続き最高レベルの消費者信頼を獲得しています。

• 4.強力なオーディエンス人口統計ターゲティング

  印刷広告は特定の視聴者をターゲットにしていないという誤解があります。確かに、テクノロジーによって企業はデジタルプラットフォームでのマーケティング活動を洗練させることができます。ただし、印刷広告のターゲット人口統計に到達するには、かなりの量の調査とマーケティング戦略が必要です。

  たとえば、企業はソーシャルハッシュタグを作成したり、独自のプロモーション番号やトラッキング コードを使用したり、特定の連絡先を設定してマーケティングキャンペーンの成功を監視したりできます。また、企業は、特定の戦略の有効性を判断するために、クイックレスポンス(QR)コードまたは顧客調査を設定する場合があります。

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